展會(huì)品牌策劃理論
品牌既是辦證機(jī)構(gòu)的一面旗幟,也是展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。品牌展會(huì)正受到越來(lái)越多的重視。
1.展會(huì)品牌與品牌展會(huì)
展會(huì)品牌是使一個(gè)展會(huì)與其他展會(huì)相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志,它通常是由某種名稱、圖案、記號(hào)、其他標(biāo)識(shí)符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成的。
一個(gè)展會(huì)經(jīng)過(guò)營(yíng)造,具有自己的品牌定位、內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)與個(gè)性,得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可,那就成為品牌展會(huì)了。
所謂品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模,能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài),反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì)。
展會(huì)品牌策劃
2.展會(huì)品牌形象
展會(huì)品牌形象使指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展會(huì)品牌的全部信息的總和。展會(huì)品牌多包含的各種信息經(jīng)過(guò)參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇,形成了展會(huì)在他們心中的品牌形象。
可見,展會(huì)品牌是展會(huì)品牌形象的基礎(chǔ),展會(huì)品牌形象使對(duì)展會(huì)品牌的詮釋,是對(duì)展會(huì)品牌意義的體驗(yàn),是對(duì)展會(huì)品牌符號(hào)的理解。
展會(huì)品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會(huì)LOGO和標(biāo)識(shí)語(yǔ)三個(gè)方面。它們是一個(gè)有機(jī)整體。
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